マーケティング

市場戦略。販売拡大を目的として、市場に対して戦略的に取り組むこと。市場戦略に基づき行動を起こす場合は「市場調査」「市場分析」などが適切になる。「マーケティングリサーチ」は「市場調査」。定着に向かっている語だと思われるが、分かりにくいと感じる向きもあり、言い換えや説明付与が望まれる場合も多い。

ポテンシャル

潜在能力。潜在的にもっている可能性としての力。「成長ポテンシャル」「発展ポテンシャル」「開発ポテンシャル」「回復ポテンシャル」など、将来的展望を表す複合語の場合には「可能性」と言い換えてもよい。「ポテンシャルな」の形で用いられるときは、「潜在的な」と言い換えられる。

ポジティブ

積極的。態度や考え方が積極的である様子。文脈によっては、「肯定的」「前向き」などが適切になることもあり、言い換え語を使い分けるのが望ましい。反対語に「ネガティブ」があるが、「消極的」「否定的」「後ろ向き」などと言い換えることができる。「ポジティブ」「ネガティブ」とも、言い換え語で十分に意味、内容を表すことができ、外来語を使う必要性があまり感じられない語である。

ボーダーレス

無境界。脱境界。境界が薄れて存在しなくなること。また、そうなった様子。境界が無くなった様子をいう場合は「無境界」、境界の意識が弱くなる事柄をいう場合は「脱境界」と言い換えるのが望ましい。国と国の境界をいう場合は、「無国境」「脱国境」「国境なし」などと言い換えるのもわかりやすい。「ボーダーレス化」は「無境界化」「無国境化」。

ベンチャー

新興企業。大企業が行っていない分野で、新たな事業を起こす中小規模の企業。新たに事業を起こすことをさす場合は「起業」、その人をさす場合は「起業家」と言い換えることができる。さまざまな語と組み合わさって多様な複合語を構成し、「ベンチャービジネス」は「新興ビジネス」、「ベンチャー精神」は起業精神など、指し示す内容によって、言い換え語を工夫したい。